Morningstar: aandeel in de kijker is Gap Inc.

Gap is een van de meest iconische Amerikaanse merken en staat symbool voor basic kledij tegen betaalbare prijzen. Het bedrijf scoorde een tweede hit met Old Navy, een iets meer gezins- en waardegeoriënteerd merk. Samen zijn de twee merken goed voor bijna 80% van de omzet. Hoewel de concurrentie de markt overspoelde, met name de fast-fashion retailers H & M, Zara en Uniqlo, tekende Gap de voorbije 3 jaar een jaarlijkse gewogen rendement op het geïnvesteerde vermogen op van 15%- het bewijs van merkbekendheid en een smalle economische moat. De uitdaging het bedrijf is nu de inventaris goed te beheersen en merkidentiteit te vrijwaren. Gap slankt ondertussen de Gap speciaalzaken verder af en drijft het e-commerce volume gestaag op.