Morningstar: Apple

Apple drijft de ontwikkeling van software en diensten op om de premium prijzen op hardware in stand te houden. Apple's sterkte ligt in de ervaring en de expertise in het integreren van hardware, software, services en toepassingen van derden in allerhande apparaten, waardoor Apple een premie op de prijs van hardware kan vastleggen. Hoewel Apple een bijzonder sterk merk is, sterke producten in de pijplijn heeft en de kans heeft om haar marktaandeel uit te breiden, kan de onderneming totch niet op haar lauweren rusten. Dit als gevolg van de korte levenscyclus van de producten en de hevige concurrentie.